Het is een demografisch gegeven dat steeds meer Nederlanders een eenpersoonshuishouden voeren. Maar dat is niet de enige markt voor eenpersoonsvakanties in Nederland. Droomparken maakt werk van single vakanties en leert steeds meer over de marktdynamiek.
Lokale cijfers over de prestaties van de recreatiesector zijn lang niet altijd beschikbaar. Vanaf najaar 2015 is het voor recreatieondernemers en gemeenten mogelijk in één oogopslag inzicht te krijgen in de eigen toeristische prestaties en de wensen van doelgroepen.
"Zijn jongeren nog wel te bereiken?" dat was de vraag die bij communicatiebureau Carat veel gesteld werd door hun klanten. In een overzichtelijk (kort en krachtig) boekje schetsen zij een beeld van de huidige generatie tieners. Daarbij worden ook vele praktische adviezen gegeven om de doelgroep aan te spreken.
Op 25 en 26 juni organiseerde Euroforum het congres Kids- en jongerenmarketing. Gisteren publiceerden we al een verslag van de kidsdag; Vandaag komen de jongeren (12 – 20) aan bod. De nadruk lag vooral op social media en internet; dat zijn ook de gebieden waarop de meest ingrijpende veranderingen plaatsvinden; maar dit heeft ook gevolgen voor de ‘offline’ wereld. Jongeren en ouderen lijken wel weer meer naar elkaar toe te trekken en vaker samen activiteiten te ontwikkelen. Ook 'authenticiteit' is een begrip dat in meerdere presentaties terugkeert.
Zonder vertrouwen geen koop! Maar hoe werken we aan vertrouwen? De paarse doelgroep waarop wij ons richten, die laat zich niet of nauwelijks beinvloeden door een partij als Zoover of de VVV. Die vertrouwt vooral op zijn eigen netwerk. En om in dat netwerk een plekje te winnen, daarvoor moeten we vooral met de billen bloot!
(door Kitty Schieck) Grootouders spelen een steeds grotere rol in de opvang van hun kleinkinderen. Pasten in 2012 58% van de grootouders op de kleinkinderen⁰, inmiddels is dit percentage gestegen naar 72%¹. Uit een recent onderzoek van PlusMagazine onder 1000 grootouders¹, bleek bovendien dat bijna de helft van de ondervraagden één à twee dagen per week op de kleinkinderen past. Ruim een derde van de grootouders past op in twee of méér gezinnen.
Het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP) heeft een compact overzicht gepubliceerd over doelgroepen in sport en cultuur. Beide interesses hebben veel gemeen. Het zijn allebei vormen van vrijetijdsbesteding. Aan allebei kunnen geïnteresseerden op twee manieren meedoen: als beoefenaar en als bezoeker. En beiden worden door de overheid ondersteund.
NBTC Holland Marketing bewerkt consumenten op basis van het MentalityInternational-model van Motivaction. Een model dat voldoet aan een belangrijke randvoorwaarde voor Holland-marketing: het is internationaal toepasbaar. Naast socio-demografische kenmerken is het model gebaseerd op levensstijl, waarden, behoeften, motivaties en de belevingswereld van de consument.
In onzekere tijden lijken we nog meer terug te willen vallen op dat wat zich in het verleden heeft bewezen. Maar de omstandigheden zijn veranderd, net als het gedrag van de mensen. Het is dan ook niet logisch te denken dat wanneer we de acties onveranderd door zetten, het doel even succesvol zal worden behaald.
Het Familie Kenniscentrum stelt een gratis whitepaper beschikbaar over de vakantiebeslissingen van 50-plussers. Het betreft een bijzonder uitgebreide analyse waarin verschillende facetten van vakanties aan bod komen in een 63 pagina's tellend dossier. Het onderzoek is uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp, in opdracht van het Familie Kenniscentrum. Bij de uitvoering van het onderzoek is o.a. gebruik gemaakt van het Continu Vakantie Onderzoek (CVO) dat wordt uitgevoerd door NBTC NIPO Research.
